Diese Messe ist eines der größten Treffen von Viehzüchtern in den USA. Sie setzt als Veranstaltung die Schwerpunkte der politischen Agenda im Bereich Viehzucht für das kommende Jahr. Die Viehzüchter auf der Messe waren begeistert von der Idee, den Kunden weiterhin Rindfleisch bieten zu können – aber jetzt von „klimafreundlichen Kühen“. Mit einer Verringerung des Methanausstoßes um mindestens 30 % gibt der Mootral-Futtermittelzusatz Landwirten die Möglichkeit, ihren Einsatz für den Umweltschutz zu demonstrieren und gleichzeitig ihren Umsatz zu steigern.